品牌IP并不只是一个卡通形象那么简单，它是品牌与用户之间的情感链接符号，其本质是一个品效提升工具，将用户对IP的认同感转化到品牌上实现变现。

在路上旅业是一家大型商务旅行管理集团，我们经过对品牌文化的深度理解，品牌IP设定以“鹿”为原型，“鹿”与在路上的“路”字谐音，蕴含在路上的品牌印记。“鹿”品性温和优雅，天生与人为善，具有亲和力，与在路上主张的“实事求是、平实善良”一脉相承。色彩上使用在路上品牌专用色，同时将鹿角设计为飞机的形状与在路上的业务形成关联。